依据《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》《国家质量兴农战略规划（2018—2022年）》《湖北省乡村振兴战略规划（2018-2022年）》《湖北省推进农业农村现代化“十四五”规划》《武汉市推进精致农业发展“十大工程”实施方案》《关于建设现代都市农业示范区打造乡村振兴武汉样板的实施意见》等文件精神，制定本规划。

一、规划背景

在农业品牌化时代，武汉市充分展现格局，顺应时代发展大趋势，紧跟市场发展热点，立足自身资源、发展基础，打造农产品区域公用品牌。以品牌战略高度，全面整合武汉市产业资源，积极探寻武汉都市农业发展新路径，以促进农业产业转型升级，为乡村产业振兴打下坚实基础，书写武汉都市农业发展时代新篇章。

二、品牌介绍

“江城百臻”是武汉市全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌，由武汉市农业农村局牵头组织、欧博·(中国)官网运营管理，旨在构建以市级农产品区域公用品牌为统领、区级农产品区域公用品牌和企业(产品)品牌为支撑的母子品牌发展体系，着力打造中国都市农业品牌标杆，传递“本真武汉味”的品牌价值，赋能产业价值提升。

三、规划目标

总体目标：致力于将“江城百臻”品牌打造为中国都市农业品牌标杆，在市场端重塑武汉农产品在武汉市场的影响力，在行业端引领武汉都市农业嬗变，夯实乡村振兴武汉样板的战略基础。

阶段目标：品牌整合期，整合全市农业及相关资源，培育一批区域子品牌，逐步构建品牌战略体系，初步建立市场知名度和美誉度；品牌加强期，进一步完善品牌战略体系，全面提升品牌形象，品牌溢价能力增强，品牌价值初显；品牌拓展期，全方位构建品牌战略体系，品牌知名度享誉全国，走出一条以品牌为引领的产业融合、深度发展之路。

四、发展路径

聚焦时代发展“共振点”、顺应市场态势、因循消费趋势，深度挖掘武汉农业多年积累的储备价值，创新提升武汉农业价值体系，设置“构筑都市农业新高地、布局预制菜新赛道、探索品牌扶持新模式、强化数智赋能新动力、构建品牌管理新形态”五大发展路径，形成融合化发展、产业化推进、品牌化引领、数智化支撑、组织化创新“五化联动”，推动武汉品牌农业高质量发展，助力现代化、国际化、生态化大武汉建设。

五、价值体系

（一）品牌名称和品牌口号

品牌名称为“江城百臻”，“江城”为武汉城市别称，“百”彰显武汉农产品的丰富程度，“臻”诠释武汉农产品的优越品质，综合凝练武汉生态环境、武汉农产品的多重价值。

品牌口号为“武汉农优 真滴蛮好”，表达“武汉市优质农产品，真的很不错”之意，借力武汉方言表述，传达武汉农业、农产品的优越性。

（二）品牌形象

品牌主形象，将“武”“汉”两字巧妙融合，体现武汉区域属性；创意性融入武汉蔬菜、水产等物产元素和武汉大江大湖元素，彰显武汉农业特色，体现农产品品牌属性。同时整体形象形似弓箭，隐喻武汉作为中国腹地中心的城市地位，寄托品牌美好发展愿景。

品牌辅助图形，以武汉市全域地图为外形轮廓，汇集武汉特色物产和著名地标元素，描绘一幅大江大湖、生态和谐、物产丰饶的立体自然画卷。

六、品牌定位

（一）品牌价值定位

以“本真武汉味”为品牌价值定位，传达武汉农产品代表着“老武汉人的回忆之味、新武汉人的认同之味、亿万游客的向往之味”的品牌理念，将品牌打造为最正宗的武汉味道形象。

从武汉市自然生态、产业发展、历史文脉、产品特色四个方面，提炼品牌价值支撑体系为：

本真气魄：大江大湖，万物竞生

本真初心：优农匠心，极物楚天

本真风韵：江城天地，楚风汉韵

本真百味：人间烟火，自在鲜活

（二）品牌市场定位

以“一小时鲜美生活圈”为品牌目标市场定位，体现武汉农产品之鲜、生活之美，结合武汉城市空间发展趋势，助力武汉农产品立足湖北，走向全国。

（三）消费圈层定位

以“老武汉人、新武汉人、游客”为品牌核心消费圈层，通过三大群体的持续性品牌爆破，构建品牌基础市场，未来逐步渗透到其他人群。

七、产品体系

基于武汉市农业产业发展现状，整合梳理“蔬菜、水产、水果、粮油、畜牧、茶叶、加工类产品”七大产业发展资源，分类打造“本真时蔬、本真优渔、本真佳果、本真好粮、本真良畜、本真淳茗、本真醇香”七大产品系列，并匹配相应销售渠道策略。

八、传播体系

基于品牌定位，确定“江城百臻”品牌核心消费圈层传播策略为“渗透目标人群的核心场景”，把“本真”的品牌基因全方位注入核心消费圈层的生活场景和消费场景；确定品牌辐射和潜在消费圈层传播策略为“塑造品牌心智认知”，让“江城百臻”成为都市生活、潮流生活和现代生活的重要组成部分，实现品牌认知和心智的双重占领。策划相应品牌传播活动，助力品牌影响力的快速提升。

九、管理和运营

“江城百臻”品牌组织架构，由“品牌领导小组+品牌主管单位+品牌运营单位+品牌协助运营单位+品牌使用主体”五个层面有机构成，协同合作，实现品牌监督权、品牌所有权、品牌运营权和品牌使用权四大职权相分离的品牌组织架构。同时制定《“江城百臻”武汉市农产品区域公用品牌目录管理办法》等管理规则，设置系列品牌保障项目，全方位促进武汉市农产品区域公用品牌的建设与发展。